El turisme continua sent un dels principals motors econòmics de la demarcació de Tarragona. Així ho defensa el catedràtic d’Economia de la Universitat Rovira i Virgili, Juan Antonio Duro, autor de l’estudi “Radiografia econòmica del sector turístic de la província de Tarragona”, impulsat per la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de Tarragona (FEHT).
Durant una entrevista al programa Carrer Major, Duro ha assegurat que moltes de les crítiques que rep el sector turístic no es corresponen amb la realitat de les dades. Segons explica, un dels principals tòpics és considerar que el turisme té un pes excessiu a l’economia i que els recursos s’haurien de destinar a altres sectors més productius. Tot i reconèixer que el turisme té reptes importants, especialment vinculats a l’estacionalitat, recorda que Espanya és la segona economia turística més competitiva del món, només per darrere dels Estats Units.
Pel que fa a Tarragona, el catedràtic destaca que el pes del sector respon a l’existència de recursos productius de primer nivell que han convertit la demarcació en una destinació turística de referència. En aquest sentit, considera que el debat no hauria de centrar-se en reduir la importància del turisme, sinó en continuar millorant-ne la qualitat i la competitivitat.
L’estudi també posa l’accent en el talent professional. Duro subratlla que el turisme és un sector molt heterogeni, on conviuen activitats molt diverses, des de petits negocis fins a empreses d’allotjament altament tecnificades i amb projecció internacional. Segons explica, aquesta realitat sovint queda amagada darrere d’una visió simplificada del sector.
Sobre les condicions laborals, l’economista afirma que s’han produït avenços significatius en els darrers anys, especialment després de la pandèmia. Tot i això, considera que la gran transformació arribarà amb la reducció de l’estacionalitat, fet que permetria oferir contractes més estables i retenir millor el talent jove.
Duro també defensa que el turisme genera activitat econòmica més enllà dels establiments turístics. En aquest sentit, apunta que cada vegada hi ha una relació més estreta entre les empreses turístiques i altres sectors, especialment el tecnològic, contribuint a la creació d’un ecosistema empresarial més ampli i competitiu.
Pel que fa a la irrupció de la intel·ligència artificial, considera que serà una eina fonamental per al futur del sector, tot i que difícilment substituirà la dimensió humana que caracteritza l’experiència turística. Segons afirma, el tracte personal continuarà sent un element diferencial, especialment en destinacions mediterrànies com Tarragona.
De cara al futur, el catedràtic identifica dos grans reptes per al turisme tarragoní: reduir l’estacionalitat i diversificar l’oferta. En aquest sentit, aposta per avançar cap a un model amb activitat durant més mesos de l’any i potenciar productes complementaris vinculats al patrimoni, la cultura i l’enogastronomia.
Segons Duro, la desestacionalització és la clau per millorar les condicions laborals i reforçar la competitivitat del sector. Actualment, la província de Tarragona és la segona més estacional de l’Estat, només per darrere de les Illes Balears, una situació que considera necessari corregir per garantir un creixement més equilibrat i sostenible.
