Tarragona ha presentat el seu Pla de Màrqueting Turístic Operatiu, un full de ruta que busca redefinir el model turístic de la ciutat i convertir el seu potencial en resultats tangibles. El document assenyala que Tarragona és una de les capitals catalanes amb més visitants després de Barcelona, però també evidencia que aquest potencial està encara infrautilitzat.
L’alcalde, Rubén Viñuales, ha remarcat el canvi d’enfocament que suposa el pla, assegurant que “no és un pla estratègic, és un pla de màrqueting turístic operatiu” i que ha de tenir “efectes directes en la realitat”. En aquest sentit, ha insistit que “no es tracta d’inventar una nova Tarragona, sinó d’ordenar, gestionar i posar en valor allò que ja ens fa únics”. També ha defensat un model en què el turisme generi retorn econòmic i social i millori la qualitat de vida de la ciutadania.
El pla, elaborat pel consultor Jaume Marín, es basa en una anàlisi exhaustiva amb dades estadístiques, Big Data i treball de camp. Identifica reptes com la desconnexió entre recursos, la manca de productes turístics definits o la forta estacionalitat, i planteja passar de tenir actius dispersos a generar experiències estructurades i competitives.
L’estratègia s’articula en quatre grans àmbits: governança turística, posada en valor del patrimoni, millora d’infraestructures i comunicació i posicionament. L’objectiu final és avançar cap a un model més sostenible, ordenat i basat en dades, capaç de reforçar la marca Tarragona i consolidar-la com una destinació que, més enllà de visitar-se, es viu.
